گوگل ادوردز

با توجه به رقابت های شدیدی که میان جستجوی کلمات کلیدی کسب و کارهای مختلف وجود دارد، در بعضی از کلمات رتبه گرفتن و به دست آوردن رتبه یک، یا کاری بسیار دشوار و هزینه بر است و یا اینکه در مدت زمان کوتاه امکان پذیر نیست. گوگل ادوردز یکی از راهکارهایی است که در این میان می تواند به یاری کسب و کارهایی بیاید که در فضای مجازی و در بستر آنلاین نوپا هستند و می خواهند با سرعت بیشتری رشد کنند.

شماره تماس: ۰۹۱۲۱۹۸۷۸۴۸

آنلاین تبلیغ با ارائه خدمات گوگل ادوردز می تواند این بستر را برای رشد کسب و کار ها و افزایش فروش و دیده شدن آن ها در فضای موتور جستجوی گوگل باشد. در این مقاله می خواهیم به بررسی یک سری از سوالات متداول درباره گوگل ادوردز بپردازیم و اول از همه به پاسخ این پرسش متداول می پردازیم که گوگل ادوردز چیست و چه کاری انجام می دهد.

تبلیغات گوگل Google Ads و گوگل ادوردز چیست؟

شاید این تصور را داشته باشید که سیستم تبلیغات گوگل (Google Ads)، همان گوگل ادوردز است. اما در واقع این تصور کاملا غلط می باشد و می توان گفت که گوگل ادوردز در حقیقت زیرمجموعه ای از سیستم تبلیغاتی گوگل یا گوگل ادز می باشد. سیستم تبلیغات گوگل شامل بخش ها و امکانات متنوعی است که تبلیغ کنندگان می توانند به نسبت کاربرد های مختلف آن ها در سایت ها و یا ابزارهای تبلیغاتی گوگل، تبلیغات کسب و کار خود را به بازدید کنندگان نمایش دهند.

گوگل ادوردز در حقیقت یکی از این ابزارهاست که می تواند تبلیغ شما را با استفاده از کلمات کلیدی منتخب شما که جستجوهای زیاد دارند و پرتکرار هستند را در جایگاهی بالاتر از رتبه یک یا انتهای صفحه جستجو نمایش دهد. اگر با این توضیحات کاملا متوجه این موضوع نشده اید اجازه دهید با ذکر یک مثال این موضوع را شفاف تر برایتان توضیح دهیم.

فرض کنید سایت شما رتبه ای در کلمه کلیدی خرید کفش ورزشی در صفحه اول ندارد، اما به هر دلیلی می خواهید بدون اینکه مدت زمان زیاد و هزینه هایی را برای بهینه سازی سایتتان در مدت زمان کوتاهی انجام دهید، در صفحه اول در این کلمه کلیدی حضور داشته باشید و فروش محصولات خودتان را آغاز کنید.

بعد از پرداخت مبلغ به گوگل بابت کلمه کلیدی خرید کفش ورزشی، وقتی کاربری که به دنبال خرید کفش ورزشی است این عبارت را جستجو می کند، با نتایج جستجو مواجه می شود و بدون شک چند رتبه اول جستجو را که معمولا بهترین نتایج است باز می کند تا بهترین سایت در این زمینه را پیدا کند. در این زمان سایت شما در بالای رتبه اول گوگل در آن کلمه کلیدی خاص به کاربر نمایش داده می شود. این یعنی شما جایگاه رتبه اول آن کلمه کلیدی خاص را از گوگل برای تعداد مشخصی از کلیک ها خریداری کرده اید و این موضوع می تواند در فروش محصولات شما و همچنین افزایش فروش خدمات شما متناسب با نوع کسب و کارتان تاثیر گذار باشد.

آیا واقعا تبلیغات گوگل ادوردز می تواند موثر باشد؟

پاسخ این سوال این است که این کار با اینکه در ظاهر یک کار خیلی ساده و سطحی به نظر می رسد اما بسیار تخصصی است. اگر دانش کافی در این زمینه ندارید حتما و حتما این کار تخصصی را به یک تیم متخصص در این زمینه که تجربه کافی در اجرای کمپین های گوگل دارد بسپارید.

در غیر این صورت تنها هزینه ای که برای تبلیغات پرداخت کرده اید را تلف می کنید و در خوشبینانه ترین حالت نتیجه دلخواه خود را دریافت نخواهید کرد و ممکن است حتی نتیجه ای از تبلیغات خود دریافت نکنید.

آنلاین تبلیغ با تیم متخصص خود در این زمینه می تواند در تمامی مراحل اجرای کمپین های تبلیغاتی گوگل یا گوگل ادوردز شما را راهنمایی کند، تا با مناسب ترین هزینه بتوانید بیشترین بازدهی را از تبلیغات خود دریافت نمایید. ما در طی سال های گذشته با آزمون و خطاهای مختلف و صرف هزینه ها و همچنین به دست آوردن تجربه زیاد در این زمینه توانسته ایم اعتماد مناسبی را در میان مشتریان ارزشمند آنلاین تبلیغ ایجاد کنیم.

در صورتی که تمامی مراحل به درستی تنظیم و راه اندازی و مدیریت شوند گوگل ادوردز در بیشتر کسب و کارها بازدهی قابل توجهی ایجاد می کند. در ادامه فهرستی از اقداماتی که باعث افزایش بازدهی تبلیغات در گوگل ادوردز می گردند را به شما معرفی می کنیم:

• استفاده از یک مشاور و متخصص امور تبلیغاتی گوگل ادوردز
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب هدف
• تنظیم هزینه مناسب برای کلمات
• تنظیمات صحیح برای صحیح ترین حالت هدف قرار دادن کاربران هدف
• نوشتن تبلیغات جذاب و اصولی متناسب با اصول کپی رایتینگ
• انتقال صحیح کاربران به صفحات سایت هدف
• دریافت اطلاعات تماس از کاربران به جذاب ترین شکل ممکن و استفاده از این اطلاعات برای بازاریابی

تبلیغ در گوگل ادوردز به چه صورت است؟

اگر می خواهید تبلیغ در گوگل ادوردز انجام دهید دو راه پیش روی شما وجود دارد که عبارتند از:

• به صورت مستقیم آموزش های گوگل ادوردز را دنبال کنید و تمامی اصول و مهارت های مربوط به آن را فرا بگیرید تا خودتان در این زمینه حرفه ای شوید و بتوانید بهترین کمپین های تبلیغاتی را برای بیشتر شدن بازدهی کسب و کارتان اجرا کنید.
• حالت دوم این است که از مشاوران و متخصصان در این زمینه استفاده کنید و به نوعی در زمان آموزش دیدن خود صرفه جویی کنید. در این حالت می توانید با مشاوران و کارشناسان متخصص آنلاین در این حوزه گفتگو کنید و بهترین راهکارها را از آن ها دریافت کرده و در کمپین های گوگلی خود اجرایی کنید و یا اینکه صفر تا صد اجرای کمپین ها و مدیریت هزینه ها را به مجموعه آنلاین تبلیغ واگذار کنید و خودتان با تمرکز بر کسب و کارتان به صورت صد در صدی بالاترین نتیجه را دریافت نمایید. برای ارتباط با کارشناسان آنلاین تبلیغ می توانید با شماره های درج شده درون سایت تماس حاصل نمایید.

هر کدام از حالت ها که مورد انتخاب شما باشد باز هم نیاز به یک مجموعه داخلی برای شارژ حساب گوگل ادوردز خود دارید. برای شارژ حسابتان در گوگل و تبلیغ در گوگل ادوردز می توانید با کارشناسان ما تماس بگیرید تا در کوتاه ترین زمان ممکن این خدمات توسط آنلاین تبلیغ به شما ارائه شود. توجه داشته باشید که در حالت دوم نیز شما دسترسی کاملا مستقیم به اکانت گوگل ادرودز خودتان دارید و می توانید تمام مراحل و عملکرد متخصصان برای اجرای تبلیغات را نظارت کنید.

هزینه تبلیغات چقدر است؟

یکی از پرتکرارترین سوالاتی که از طرف کاربران مطرح می شود این است که هزینه تبلیغ در گوگل ادورز چقدر است. ابتدا با پاسخ دادن به پرسش های متداول در این زمینه شروع می کنیم و در حین مطالعه ادامه مقاله خودتان کاملا متوجه میزان هزینه های تبلیغات در گوگل خواهید شد.

اول از همه این موضوع را می بایست یادآوری کنیم که ساخت اکانت گوگل ادوردز هیچ گونه هزینه ای برای شما ندارد و حتی خودتان هم؛ همین حالا می توانید یک حساب کاربری ادوردز به صورت رایگان ایجاد کنید.

در مرحله بعد این موضوع را نیز باید یادآور شویم که حتی نمایش تبلیغات شما در گوگل نیز کاملا رایگان است؛ به این معنا که شما هیچ گونه هزینه ای برای نمایش تبلیغات خود در گوگل پرداخت نخواهید کرد و تنها زمانی از شما هزینه ای دریافت می شود که کاربری بر روی تبلیغات شما کلیک انجام دهد. همانطور که مشاهده می کنید سیستم تبلیغاتی گوگل کاملا عادلانه و منصفانه عمل می کند و می توان بالاترین بازدهی را از آن دریافت کرد.

جالب است بدانید که هزینه هر کلیک بر روی تبلیغات در کسب و کارهای مختلف با توجه به نوع کلمه کلیدی متفاوت است. هر چه کلمه کلیدی مورد نظر شما دارای جستجوی بالاتری باشد طبعا شما برای تبلیغ در آن کلمه کلیدی خاص هزینه بالاتری را پرداخت می کنید و عکس این قضیه نیز صادق است.

برای مثال اگر یک کلمه کلیدی جستجوی بسیار کمی داشته باشد هزینه تبلیغات در آن بسیار پایین تر خواهد بود. البته این را هم در نظر داشته باشید که بعضی از کسب و کارها نوع خدماتشان به گونه ای است که جستجوی کلمات کلیدی مربوط به آن ها به صورت کلی پایین تر از سایر کسب و کارهاست؛ اما افرادی که این کلمات را جستجو می کنند قطعا یک مشتری برای آن کسب و کار محسوب می شوند، در این حالت این گونه کسب و کارها این مزیت را دارند که می توانند با کمترین هزینه ها بالاترین بازدهی را در اختیار داشته باشند.

Max CPC چگونه تعیین می شود؟

قبل از اینکه این سوال را پاسخ دهیم ابتدا بهتر است با عبارت Max CPC آشنا شویم.

ترجمه عبارت “MAX CPC” در فارسی معادل است با “حداکثر هزینه به ازای هر کلیک” و به معنای حداکثر مقدار هزینه ای می باشد که؛ فرد تبلیغ کننده حاضر است برای هر کلیک بر روی تبلیغات، با کلمات کلیدی انتخاب شده پرداخت نماید. Max CPC می تواند برای هر کلمه یا عبارت کلیدی که در گوگل آن را Keyword می شناسیم تعیین شود و همچنین می تواند به صورت گروهی برای هر ادگروپ (Adgroup) مشخص شود.

Max CPC هر کلمه یا عبارت کلیدی (Keyword) با توجه به میزان رقابتی بودن و یا به اصطلاح سختی کلمه یا عبارت کلیدی و پیشنهادات رقبا تعیین می‌ گردد. بنابراین نمی توان مقدار مشخصی را برای MAX CPC در نظر گرفت و آن را عنوان کرد و همانطور که در این قسمت توضیح دادیم در هر کلمه یا عبارت کلیدی این میزان می تواند کاملا متفاوت باشد. در قسمت بعد با اصطلاح دیگری به نام “میانگین هزینه به ازای هر کلیک” آشنا می شویم.

Average CPC یا میانگین هزینه به ازای هر کلیک چیست؟

فرض کنید که هزینه پیشنهاد شده شما برای تمام کلیک ها برای عبارت و کلمات کلیدی مختلف یکسان و برای مثال ۵۰ سنت باشد. هزینه کلیک بر روی تبلیغات شما با هر بار نمایش توسط گوگل با توجه به جایگاه نمایش شما و هزینه ای که رقبای شما پیشنهاد می دهند در هر بار متفاوت است؛  یعنی اینکه می تواند این هزینه مساوی با هزینه پیشنهادی شما و یا کمتر از آن باشد.

بنابراین می توان گفت یکی از معیارهای مهم گوگل ادوردز؛ میانگین هزینه به ازای هر کلیک که به صورت اختصاری با عبارت AVG CPC در حساب کاربری شما در گوگل ادوردز نمایش داده می شود، می باشد.

مزایده گوگل در گوگل ادوردز چیست؟

قطعا ممکن است همزمان با شما که می خواهید به کسب و کارتان رونق دهید، تعداد دیگری از کسب و کارها بخواهند بر روی همان کلمه یا عبارت کلیدی که شما قصد تبلیغات در آن را دارید تبلیغ کنند. بنابراین با توجه به اینکه یک جایگاه همزمان نمی تواند به دو نفر تعلق بگیرد سیستم مزایده گوگل ادوردز ایجاد شده است.

برای مثال دو شخص در یک کلمه کلیدی می خواهند به صورت همزمان تبلیغات گوگل را انجام دهند. بنابراین اگر مزایده ای وجود نداشته باشد و این دو شخص به صورت همزمان حساب کاربری خود را شارژ کرده باشند نمی توان توقع داشت که تبلیغات هر دوی آن ها در یک جایگاه یکسان نمایش داده شود، چرا که هر جایگاه در نتایج جستجو مختص به یک وب سایت می باشد و در این حالت مزایده و پیشنهاد قیمت می تواند بهترین راه حل برای رتبه بندی جایگاه تبلیغات شما در گوگل باشد.

مزایده های گوگل حدودا چند بار برگزار می شوند؟

هیچ قانون ثابتی برای اینکه بگوییم مزایده های گوگل دقیقا چند بار برگزار می شوند وجود ندارد. فرض کنید شما به عنوان یک کاربر کلمه کلیدی خاصی را در گوگل جستجو می کنید.

گوگل در همان لحظه که به شما نتایج آن کلمه کلیدی را نمایش می دهد شروع به برگزاری مزایده برای آن کلمه کلیدی خاص که شما آن را جستجو کرده اید، می کند و با این کار موقعیت تبلیغات و مبلغ پرداختی هر تبلیغ کننده برای آن کلمه یا عبارت کلیدی مشخص می شود.

همانطور که در جریان هستید روزانه میلیون ها نفر در سرتاسر دنیا جستجوهای خود را به وسیله گوگل انجام می دهند. اگر یک کلمه کلیدی فارسی را در نظر بگیریم حداقل ممکن است در یک ماه هزار بار جستجو شود و گوگل نیز بر اساس این میزان جستجو مزایده های مختلفی را برگزار می کند و هزینه تبلیغات در این کلمه کلیدی دائما در حال نوسان است.

برای مثال اگر در تاریخی به گوگل ادوردز مراجعه کنید که جستجوی یک کلمه کلیدی در آن زمان و تاریخ بالاست مطمئنا شاهد هزینه بیشتری برای تبلیغات هستید و بر عکس این قضیه نیز ممکن است و آن حالتی است که شما زمانی به گوگل ادوردز برای تبلیغ یک کلمه کلیدی مراجعه کنید که میزان جستجوی پایین تری را دارد و به همین دلیل هزینه تبلیغات در آن زمان پایین تر خواهد بود.

با توجه به توضیحاتی که ارائه کردیم می توان پاسخ سوالی که در تیتر این قسمت مطرح شد را اینگونه داد که گوگل در هر ماه میلیاردها مزایده با توجه به کلمات کلیدی مختلف برگزار می کند و در حقیقت درآمد گوگل نیز به دلیل سیستم محبوبی است که برای تبلیغ دهندگان و مشاهده کنندگان تبلیغ ایجاد کرده است تا به این واسطه مشتری و فروشنده خدمات و محصولات در کوتاه ترین زمان ممکن با یکدیگر تعامل داشته باشند.

چگونه در مزایده های گوگل ادوردز شرکت کنیم؟

برای اینکه در مزایده های گوگل ادوردز شرکت کنیم، تنها کافیست که تبلیغات و کلمات کلیدی و یا همان عبارات کلیدی خودمان را در حساب کاربری گوگل ادوردز خودمان ثبت کرده باشیم. در این صورت می توان گفت که ما واجد شرایط شرکت در مزایده های گوگل هستیم. بعد از این مرحله دو عامل بسیار تاثیر گذار در نتیجه نهایی مزایده گوگل ادوردز وجود دارد که در ادامه آن ها را معرفی می کنیم:

• maximum bid:

که این عبارت به معنای “حداکثر هزینه به ازای کلیکی که تبلیغ دهندگان پیشنهاد می‌کنند” می باشد.

• Quality Score:

این عبارت نیز به معنای “امتیاز کیفیت” است.

دو مورد بالا همانطور که گفتیم نقش های اساسی در نتیجه مزایده هایی دارند که ما در آن ها به عنوان یک تبلیغ دهنده شرکت می کنیم. در قسمت بعد درباره Quality Score بیشتر توضیح خواهیم داد و مفهوم آن را شرح می دهیم.

Quality Score  چیست؟

Quality Score یا همان امتیاز کیفیت شامل معیارهایی است که گوگل به وسیله آن ها میزان مرتبط بودن تبلیغات شما با آن کلمه کلیدی هدف و همچنین مفید بودن آن برای کاربر را مورد بررسی قرار می دهد و سپس با توجه به این بررسی ها به شما یک Quality Score ارائه خواهد داد.

امتیاز کیفیت در گوگل ادوردز عددی میان یک تا ده می باشد که گوگل بر اساس آن برای جایگاه تبلیغات شما و هزینه تبلیغاتتان تصمیم گیری می کند و هر چه مقدار آن به عدد ۱۰ نزدیک تر باشد شانس شما برای قرار گیری در جایگاه بالاتر و کاهش هزینه ها بیشتر خواهد بود. اما در این میان یک سری از عوامل باعث بهبود Quality Score می شوند که در قسمت زیر آن ها را معرفی خواهیم کرد:

• CTR که این عبارت اختصاری به معنای نرخ کلیک می باشد و نسبت کلیک کاربر به نمایش تبلیغ را نشان می دهد.
• مرتبط بودن کلمات کلیدی با تبلیغی که ارائه می دهید.
• تجربه کاربر از صفحه ورود که هر چه بهتر باشد شما می توانید Quality Score بالاتری دریافت کنید.

با رعایت موارد فوق معمولا می توانید از Quality Score بالایی بهره مند شوید و به این واسطه علاوه بر اینکه از جایگاه بالاتری در مزایده ها بهره مند می شوید می توانید در هزینه های تبلیغات خود صرفه جویی نمایید.

Ad position یا رتبه تبلیغ در گوگل ادوردز به چه معناست؟

رتبه تبلیغ در گوگل به معنای همان جایگاه شما در صفحه نتایج گوگل در جستجوی یک کلمه کلیدی خاص است. اگر می خواهید Ad position بالاتری داشته باشید به این معناست که حداکثر هزینه پیشنهادی شما برای هر کلیک کاربر باید بالاتر از سایر پیشنهاد ها باشد و همچنین امتیاز کیفیت (Quality Score) بالاتری نسبت به سایر رقبا و کسب و کارهایی که در گوگل در آن کلمه کلیدی تبلیغات انجام می دهند داشته باشید.

بد نیست در این قسمت با اصطلاح Avg Position نیز آشنا شویم که به معنای میانگین رتبه تبلیغات نمایش داده شما می باشد که مسلما بدیهی است که هر چه عدد کمتری باشد بهتر است چون نشان دهنده این است که شما در تمامی تبلیغات خود در جایگاه های خوبی قرار دارید.

گروه تبلیغاتی یا ادگروپ چیست؟

در قسمت های قبلی به AdGroup اشاره ای داشتیم، اما به صورت کامل توضیح ندادیم که این عبارت به چه معناست و چه کاری انجام می دهد و به چه دلیل ایجاد شده است. در این قسمت می خواهیم درباره AdGroup در گوگل ادوردز صحبت کنیم.

فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لوازم دیجیتالی در اختیار دارید و به واسطه تعداد زیاد محصولاتی که دارید می خواهید بر روی کلمات کلیدی زیادی کمپین های تبلیغاتی اجرا کنید و به این واسطه بازدهی کسب و کار خود را با سرعت بیشتری بالا ببرید.

در این صورت بعد از مدتی به دلیل افزایش بیش از حد کلمات کلیدی دچار سردرگمی و آشفتگی خواهید شد و دیگر نظم و ساماندهی تبلیغات عملا برای شما غیر ممکن خواهد شد. AdGroup به دنبال همین نیاز ایجاد شده است تا شما با آرامش خاطر بیشتر و با نظم بیشتری بتوانید به امور تبلیغاتی خود آگاه باشید. از AdGroup می توانید برای دسته بندی کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود استفاده کنید و هر کدام از این موارد و دسته ها را در کمپین ها و ادگروپ های متفاوتی قرار دهید.

همانطور که مشاهده می کنید گوگل ادوردز از قبل تمامی مشکلاتی که ممکن است هنگام تبلیغات برای شما به وجود آید را پیش بینی کرده است و به همین خاطر است که گوگل ادوردز به عنوان محبوب ترین و پر بازده ترین سیستم تبلیغاتی در دنیا شناخته می شود.

چگونه می توانیم از بازدهی تبلیغات خود اطلاع پیدا کنیم؟

اگر می خواهید به سرعت و با بهترین روش میزان اثر گذاری و بازدهی کمپین های گوگل ادوردز خود را بررسی کنید، پیشنهاد آنلاین تبلیغ این است که با هزینه مشابه روش های دیگر تبلیغاتی را برای وب سایت خود در صنعت یا حوزه ای که در آن در فضای مجازی حضور دارید، امتحان کنید. با این روش به راحتی متوجه بازدهی گوگل ادوردز خواهید شد و می توانید تصمیم گیری کنید که کدام یک از روش های تبلیغاتی بازدهی مالی بالاتری را برای شما به ارمغان می آورد.

ما در آنلاین تبلیغ؛ آماده مشاوره در زمینه تبلیغ در گوگل ادوردز به شما عزیزان هستیم و با سوابق کاری طولانی مدت و تجربه بالا در این زمینه می توانیم به شما کمک کنیم تا با بالاترین بازدهی ممکن تبلیغات گوگل خود را به انجام برسانید.